The Overkill-Shop from Berlin is going to release their first Global SMU with New Balance in December this year. The high expected >Berlin Wall Pack< was already presented on a lot of sneaker blogs. Now the two guys from Overkill gave their statements to a few questions we asked them about their SMU. But just read the interview to see what these guys are about.

Hallo Thomas, Hallo Robert. Zunächst vielen Dank, dass Ihr Euch die Zeit genommen habt, uns was über Euch und Euern Store zu erzählen. Die erste Frage, wie seid ihr dazu gekommen einen Sneakerladen zu eröffnen ?

Hey Thomas, hey Robert. First of all thanks a lot for taking the time to tell us something about your store. The first question is, what was your intentions to open up a sneaker store?

Die Idee dazu kam uns bei einem leckeren Brathahn an einem sonnigen Sommertagspicknick im Jahr 2003. Wir hatten beide vorher schon diverse andere Beschäftigungsfelder und die Schnittmenge aus alldem führte letzendlich in Sneakerbizz.

The idea came during a delicious grilled chicken in the summer of 2003. We both had some different jobs before and the intersection of all that lead us to the sneakerbizz

Könnt Ihr uns einige Backround Infos zu Euerm Store geben ?

Can you give us some backround informations about your store?

Also den Overkill Shop gibt es seit 2003, online funktioniert es seit 2005 sehr gut und ein massiver Relaunch der Marke und des Ladens fand 2008 statt. Unser Team besteht zu 100% aus Sneakeraddicts und wir ziehen unsere Kicks auch Nachts nicht aus.

So the Overkill Shop exists since 2003, online it’s working out well since 2005 and a massive relaunch of the brand and the shop happened in 2008. Our team is made up of 100% sneaker-addicts and we don’t put off our kicks at night as well.

Wo habt ihr Eure Wurzeln?

Where are your roots?

Unsere Wurzeln liegen ganz klar in der Berliner Subkultur, speziell im Graffiti und der Partyszene. Thomas betreibt seit 1992 das Graff Mag Overkill und ich engagiere mich als DJ und Partyveranstalter seit 1994.

Our roots are definitly located in the subculture of Berlin, espacially in the graffiti- and partyscene. Thomas is running the “graff magazine Overkill” since 1992 and I was involved as a DJ and party host since 1994.

Warum arbeitet Ihr mit New Balance zusammen und wie würdet ihr die Zusammenarbeit beschreiben ?

Why do you work with New Balance and how would you describe the co-operation?

Wir arbeiten mit NB zusammen, weil es eine der wichtigsten Sneakerbrands ist und wir schon 577er und 1500er getragen haben, bevor es überhaupt eine Lifestylebrand wurde. Die Zusammenarbeit ist durchweg cool und sehr familiär im Vergleich zu den anderen großen Brands!

We work with New Balance because it’s one of the most important sneakerbrands and we have worn the 577 and 1500 before NB became a

the well known lifestyle brand. The cooperation is nice, easy, consistently and very familiar compared to some other big brands.

Zur Zeit wird viel über die Overkill x New Balance Collabo gesprochen. Was war Eure Intention für dieses Project?

Now everybody is talking about the Overkill x New Balance collabo. What was your intention to this project?

Wir haben extreme Lust im gloablen SMU Zirkus mitzumischen.

We are extremly motivated to be a part of the global SMU thing.

Was haltet ihr von dem Global SMU Project? Wo seht ihr die größten Vorteile ?

What do you think about the Global SMU project? Where do you see the major advantages?

Tolle Sache ! Die Vorteile liegen aus Marketingsicht klar auf der Hand: Man vereint alle Opinion Leader der Szene unter einem Dach und weiß die Early Adaptors mit großer Sicherheit auf seiner Seite. Für alle Turnschuhfreaks liegen die Vorteile in dem erhöhten Output an schicken Collabo Schuhen, die in einem regelmäßigen Turnus auf den Markt kommen und die eigene Sammlung bereichern.

Awesome Project! The main marketing advantages are: You unify all Opinion Leader of the scene and you have the Early Adopters on your side. For all sneaker-freaks the advantages are to have a lot more limited collabo shoes coming out and enrich their own collection.

Warum habt ihr das Thema “Berlin Wall Pack” gewählt?

Why have you chosen the theme “Berlin Wall Pack” ?

Weil wir in Berlin geboren sind und dieses Bauwerk ganz entscheidend unser Leben geprägt hat. Es ist eine Art Haßliebe. Zum einen möchte man die oft widrigen Erfahrung mit Ihr, aufgrund der Persönichkeitsbildung, nicht missen zum anderen sind wir heilfroh, dass sie weg ist. Das wird nun anläßlich des 20. Jahrestags entsprechend zelebriert. Für alle Unkundigen sei erwähnt, dass es auf der Ostseite der Mauer (hinter der wir bis 1989 zumindest teilweise lebten) genau eine Turnschuhmarke, Germina, gab.

Because we were born in Berlin and this building formed our life resolutely. It’s a kind of love-hate relationship. On the one hand we don’t want to miss all the experience we made with it, on the other hand we are so happy that the wall is gone. This is going to be celebrated on the occasion of the 20th birthday. For all who don’t know we just want to mention, that there was just one sneaker brand on the eastern side of the wall – Germina.

Die Colourways sind sicher vielen Sneakerfans ein “Begriff”, warum habt ihr diese gewählt?

The colourways are certainly “well known” by a lot Sneakerfans, why have you chosen these colours?

Wir lieben Classics und Originals Colourways. Aber zu allererst mal sind das unsere Lieblingsfarben.

We love classic and original colourways. But first of all these are our favourite colours.

Mit diesen Colourways rückt ihr den 577, der im Übrigen auch sein 20sten Geburtstag feiert, in ein absolut neues Licht. Die Farben kombinieren den zeitlosen NB Geist mit einem absolut freshen Design. Was steckt hinter den Farben ? Haben sie einen bestimmten Grund?

With this colourways you bring the 577, which also celebrates its 20th birthday , into an abolutely new light. The colours combine the timeless NB Spirit with an absolutely fresh design. What’s behind the colours? Do they have a certain reason?

Der rote Schuh sollte für die SBZ (Sowjetisch Besetzte Zone) stehen, der Blaue für die westlichen Alliierten und der Schwarze war als Anlehnung an den dunklen Vorhang während der Jahre der Teilung.

The red shoe stands for the SBZ (Soviet occupied zone), the blue one for the western Allies and the black one is abuted to the “dark curtain” during the years of division.

Wann werdet Ihr den Release feiern ? Gibt es schon Infos zu dem Release? Habt ihr spezielle Pläne ?

When do you celebrate the release? Do you have infos about the release? Do you have special plans?

Release soll vorraussichtlich Mitte Dezember sein. Natürlich wird es eine Releaseparty geben und auch noch eine Kunstperformance über die wir jetzt noch nicht sprechen können. In jedem Fall wird es spannend!

The release is expected to be in the middle of december. For sure we will make a release party and an art performance we can’t talk about now. It’s going to be exciting in every case!

Welche Läden bekommen den Schuh ? in Deutschland und weltweit ?

Which stores will get the shoe? In Germany and Worldwide?

In Deutschland werden es auf jeden Fal unsere Homies von “The Good will Out” sein. Und global viele der bekannten NB SMU Partner.

In Germany our homies from “The Good Will Out” will definitly get the pack. And globaly a lot of the known NB SMU partners.

Was viele Sneakersammler interessiert ist, wie hoch wird die Auflage des Packs sein ?

Something that interests a lot of Sneakerheads, how high is the burden of the pack going to be?

577 Paar pro Schuh.

577 pairs of each shoe.

Wisst ihr schon wie teuer der Schuh sein wird ?

Do you know the price of the shoes?

Ja, 125 Euro.

Yes, 125 euros.

Vielen Dank für Eure Zeit. Wir wünschen Euch weiterhin viel Erfolg und viel Spaß mit dem “Berlin Wall Pack”.

Thanks a lot for your time. We wish you a huge success and a lot of fun with the “Berlin Wall Pack”.

Danke.

Thanks.

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