BOSTON (October 17, 2008) -New Balance continues its commitment to evolving the company’s Lifestyle category this fall by announcing two Creative Directors and the hiring of renowned branding and advertising agency, Mother New York to work on its Lifestyle business.

Boston (17. Oktober, 2008) – New Balance fährt fort mit seinem Versprechen die Lifestyle Sektion diesen Herbst zu entwickeln, mit der Ernennung zweier Kreativ- Direktoren und der Anwerbung  der berühmten Werbeagentur, Mother New York, um an dem Lifestyle Business zu arbeiten.

New Balance has named Savania Davies-Keiller and Roberto Crivello, founders and designers of the high-tech fashion brand DDCLAB, as Creative Directors for New Balance.  In their new role, Davies-Keiller and Crivello will set the creative direction for the sneaker brand’s lifestyle category through their vision and innovative design approach.

New Balance hat Savania Davies-Keiller und Roberto Crivello, Gründer und Designer der High-Tech Fashion Brand DDCLAB, als Kreative Direktoren für New Balance ernannt. In ihrer neuen Rolle werden Davies-Keiller und Crivello durch ihre Visionen und innovativen design Ansätze die kreative Richtung für die Lifestyle Rubrik der Sneaker Brand festlegen.

The move to work with New Balance is a logical one for both Davies-Keiller and Crivello, who designed a well-received capsule collection for the brand for fall ‘08.  In their new role, the two will deliver global products that seamlessly combine expert design and innovation.  Their high-performance designs use breakthrough fabric technologies and inventive materials to create pieces that compliment a 21^st century lifestyle.

Der Entschluss mit New Balance zu arbeiten war für beide, die eine capsule-Kollektion für die Marke für den Herbst 08 designed haben, die sehr gut angenommen wurde, eine logische Schlußfolgerung. In ihrer neuen Rolle werden die beiden globale Produkte liefern, die fachmännisches Design und Innovation nahtlos miteinander verknüpfen. Ihre high-performance Designs nutzen bahnbrechenden Produktionstechniken und originellen Materialien um Stücke zu produzieren, die  einen Lifestyle des 21. Jahrhunderts komplimentieren.

“Our main goal with New Balance Lifestyle is to deliver shoes that can be worn to support an active lifestyle with a focus on design material and color.  For example,” says Davies-Keiller, “fall ‘08 includes fabrics such as aluminum coated rip-stop and steel infused nylons, soft gloved leathers and unique meshes.”

“Unser Hauptziel mit New Balance Lifestyle ist es, Schuhe abzuliefern, die getragen werden können, um einen aktiven Lifestyle mit dem Fokus auf Design, Material und Farbe zu unterstützen. Zum Beispiel, sagte Davies-Keiller, Herbst 08 beinhaltet Fabrikationen wie Aluminium bedecktes Rip Stop und Stahl durchdrungenes Nylon, weiches Leder und einzigartige Meshes”.

The full range of New Balance Lifestyle shoes under Davies-Keiller/Crivello’s direction will launch for spring 2009, however, select footwear designed by the duo will be available this fall at DDCLAB’s newly built store located in the Soho district of New York City.  Retail prices will start at $100 and will be available at additional top retail locations including DDCLAB, Collette Paris, Barney’s, Isetan and Fred Segal among others.

Die komplette Angebotspalette der New Balance Lifestyle Schuhe unter der Anleitung von Davies-Keiller/Crivello wird im Frühling 2009 erscheinen, dennoch wird eine ausgesuchte Kollektion von Schuhen, von diesem Duo designed, diesen Winter im DDCLABs neu eröffnetem Laden, im Soho District von New York City, erhältlich sein. Einzelhandelspreise werden bei 100 $ starten und werden zusätzlich in Top Einzelhandelsgeschäften wie DDCLAB, Colette Paris, Barney’s, Isetan und Fred Segal erhältlich sein.

Further augmenting the brand’s commitment to the Lifestyle category, renowned global agency, Mother, has been signed on as New Balance’s global agency of record to support the Lifestyle category of the business.

Zur weitere Vergrößerung der Markenbindung zur Lifestyle Kategorie wurde die berühmte globale Agentur „Mother” als New Balance offizielle globale Agentur verpflichtet, um die Lifestyle Sektion des Business zu unterstützen.

“As we continue to shape and evolve our Lifestyle category, it is imperative to have the right agency on-board helping us to grow and define our footprint,” stated Joe Casagrande, General Manager, New Balance Lifestyle.

“So wie wir andauernd unsere Lifestyle Kategorie entwickeln, ist es unbedingt notwendig, die richtige Agentur an Bord zu haben, die uns hilft zu wachsen und unsere Fußstapfen zu definieren,” bewertete Joe Casagrande, General Manager der new Balance Lifestyle Sektion, die Lage.

Casagrande adds, “The amplified role of two talented Creative Directors complimented by the innovation and insight Mother brings to the table helps position New Balance as a brand that is serious about having a significant presence in the global Lifestyle market.”

Casagrande fügte hinzu: “Die erweiterte Rolle von zwei talentierten Kreativ-Direktoren, begünstigt durch die Innovation und Einblick den Mother mit einbringt, hilft New Balance sich als Marke, die ernsthaft daran arbeitet eine signifikante Präsenz auf dem globalen Lifestyle Markt zu haben, zu etablieren.”

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